Helhetsleverantören som förverkligar fritidsdrömmar

På bara några år har Holmgrens Fritid etablerat sig som en betydande aktör inom fritidsfordon i Sverige. Med rötter i bilbranschen, en platt organisation och ett tydligt fokus på service har företaget vuxit snabbt, med målet att göra vägen till kundernas fritidsdrömmar så enkel som möjligt.

Holmgrens Fritid erbjuder både nya och begagnade husbilar och husvagnar, och har omkring 260 objekt till salu i lager. Företaget har genom åren byggt upp en omfattande serviceverksamhet med verkstäder som är kvalitets- och säkerhetscertifierade. De är även anslutna till verkstadskedjan Meca och är dessutom en Fiat-auktoriserad verkstad, vilket betyder att de kan serva alla husbilar som är byggda på Fiats chassi. Företaget tar med andra ord ansvar för allt från service till skadehantering och har utvecklat goda samarbeten med försäkringsbolag och finansieringsaktörer.
Vi träffar Mats Johansson, vd, som betonar företagets övergripande filosofi.
– Vi vill hjälpa våra kunder att förverkliga sina fritidsdrömmar, säger Mats och framhåller att kompetensutveckling är en central del av strategin. Personal skickas regelbundet till tillverkare och fabriker för utbildning.
– Vi ser utbildning som en investering i våra medarbetare och i kvaliteten på det arbete vi levererar.

Bytte bransch
När Mats Johansson klev in i fritidsbranschen 2019 var det efter tre decennier inom bilindustrin, där han under många år arbetat inom både försäljning och eftermarknad. Han var platschef i Värnamo för Holmgrens Bil när koncernen förvärvade Kabe Försäljningsanläggning i Tenhult 2018. Kort därefter kontaktades Mats Johansson av koncernledningen med uppdraget att starta upp en ny verksamhet inom fritidsfordon.
– Jag blev i princip inkastad i branschen och fick uppdraget att bygga upp Holmgrens Fritid, berättar Mats.
Det stod dock snabbt klart att fritidsverksamheten behövde egna förutsättningar och frigöras från bilverksamheten. I september 2020 bildades därför Holmgrens Fritid som ett eget bolag. Sedan starten har företaget vuxit och etablerats på fyra orter: Tenhult, Värnamo, Växjö och Västervik, där totalt 37 personer sysselsätts, varav tio arbetar i Jönköping.
Organisationen är medvetet slimmad. Varje anläggning har en platschef med personalansvar, medan Mats Johansson som vd rör sig mellan verksamheterna och är involverad i både försäljning och service. Beslutsvägarna är korta. Varje måndag hålls gemensamma möten där platscheferna tillsammans fattar beslut kring verksamheten.
– Vi vill ha en familjär stämning och undvika onödig hierarki. Det gör att vi kan fatta snabba beslut nära verksamheten. Funktioner som ekonomi och HR köps in via Holmgrens Group vilket gör organisationen flexibel, förklarar Mats Johansson.

Tillväxt och framtidstro
Holmgrens Fritid har vuxit snabbt de senaste åren. Mellan 2023 och 2024 ökade försäljningen med 39 procent, och 2025 noterades företagets bästa resultat hittills – något som även uppmärksammades med ett hederspris.
Framåt ser Holmgrens Fritid fortsatt möjligheter att utveckla sin verksamhet ytterligare.
– Vi vill vara en komplett partner som löser kundens fritidsdrömmar och helhetsbehov, från köp till service, oavsett om det gäller nya eller begagnade fordon, avrundar vd Mats Johansson.

Intervju: Ninni Ed Sköld
Text: Örjan Persson